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各大电子商务打造超长待机“双十一”,纺织服饰品牌全程多维度营销

   日期:2020-11-12     来源:www.qicheerp.com    作者:女装批发网    浏览:552    评论:0    
核心提示:社会花费品零售总额三季度刚转正,电子商务“双十一”年度大促又至。

社会花费品零售总额三季度刚转正,电子商务“双十一”年度大促又至。作为2020年最后一个重拳营销节,各方力量都纷纷提前抢跑,试图让“双十一”这颗***多飞一会儿。各大纺织服饰品牌也从预售期就开始发力,全程多维度积极投入“双十一”大促。

各大电子商务零点刚过纷传“战报”

天猫

今年天猫“双十一”改变步伐,从一天变成了两波,即十一月一日~三日和十一月十一日两个阶段的推销窗口。

抢先购售卖阶段企业早早就获得了开门红:十一月一日“双十一”开卖第一天,111分钟(1小时51分钟)就有100个品牌成交过亿;十一月一日当天,357个新产品牌在细分品类达成***。

而正日子呢,十一月十一日0点刚过26秒,今年(2020年)天猫“双十一”就迎来了流量新峰值,订单创建峰值达58.3万笔/秒。

0点30分,一日0点至十一日0点30分,总成交额破3723亿元

天猫方面预计,今年天猫“双十一”吸引超越8亿顾客、25万品牌、500万企业一同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。

京东

十一月一日00:00至十一月十一日00:09,京东11.11全球热爱季第三创造纪录!!累计下单金额突破2000亿元

十月二十一日起,“京东11.11全球热爱季”预售正式开启。截至十月二十九日预售订单额同比增长高达108%预售的品牌中更是有2536个品牌订单额同比增长超越100%。京东11.11首日开门红全天成交额同比增长超90%。

苏宁

苏宁易购“双十一”19分钟GMV破50亿,超级秀收视一度登顶

十一月11号凌晨,苏宁易购交出首份“双十一”战报:十一日0点“双十一”全方位开启,19分钟后,苏宁全场景生态渠道(包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播)GMV破50亿。

重点品牌积极参与平台预售

2020年“双十一”平台加强支持力度,新零售成预售闪光点。为刺激疫情后花费需要,“双十一”活动整体增加三天时间,天猫平台从活动时长、推销打折、物流支持三方面入手增加投入力度。从预售活动表现来看,多样化零售方法进步飞速,其中平台直播表现亮眼。预售开启后10分钟淘宝直播成交额超2020年首日全天,同比增长4倍。多种推销渠道中,新零售渠道表现较好。“双十一”预售首日,薇娅直播间预估GMV达53.2亿元,李佳琦直播间预估GMV达38.7亿元,本次“双十一”新零售渠道望成为闪光点。

预售活动开启后,各服饰品牌多维度发力,使用多种营销办法推进“双十一”推销增长。打折方面,各品牌不一样程度加强打折力度,在天猫折扣券的基础上,叠加预售专区打折、定金多倍抵减、门店满减、会员礼券等多层打折,同时使用发放限量礼盒、直播抽奖等方法增加顾客流量。商品发布方面,各品牌上新冬天新产品,并通过邀请明星代言、限量预售明星同款、推出IP联名系列等方法帮助推销,预计获得较好增长。

预售前两日服饰推销表现较好,龙头品牌google关键词排名靠前。天猫“双十一”预售前两日推销榜单中服装类***,其中服饰推销表现较好。男士服装品牌中,波司登、海澜之家预售上升至榜单前列,太平鸟男士服装推销状况稳定。女士服装品牌中,波司登、太平鸟、朗姿google关键词排名上升,其中波司登***。运动/休闲服装方面,李宁上升至榜首,耐克、安踏、斐乐等品牌维持推销稳定。儿童服装品牌中,balabala维持领先优势,波司登进入前十。伴随预售活动的持续推进,预计服饰线上推销将维持较好的增长态势。

纺织服饰成交榜单亮眼

为刺激疫情后花费需要,今年天猫平台加强支持力度,各新兴电子商务平台积极参与预售,新零售渠道表现亮眼,预售开启后10分钟淘宝直播成交额超2020年首日全天,达到4倍增长。各服饰品牌使用多样化推广方法,多维发力帮助“双十一”推销。

各品牌企业都激战正酣,截止到十一月十一日1时,服装行业的品牌折扣女装、男士服装、内衣、运动户外成交榜单如下:

作为国货标杆的波司登今年双十一表现依然亮眼,除去迎合平台玩法,波司登也顺应花费升级新趋势,开启了更丰富、多元的方法来备战双十一。

享受到直播带来的红利,波司登今年双十一第三与主播李佳琦进行合作,十月二十日、十一月二日两度进入李佳琦直播间,运动、轻薄、厚款等商品系列相继亮相直播间,让商品线愈加多元化更直接触达顾客。除此之外,波司登还使用了明星进行网络营销推广,签约了杨幂、陈伟霆一线品牌明星代言,这两位明星具备相当的知名度,并且有肯定的带货能力,通过他们自己的号召力与影响力给波司登带来巨大的流量。

新玩法、新产品牌带来新花费

今年“双十一”购物节,不断刷新纪录的数据背后,体现了国内花费持续复苏,并且呈现出迭代升级态势。购物节产生出多种花费新场景,衍生出更多的新花费模式,显示出国内经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。

一些致力于革新的国潮新产品牌,也通过“双十一”探寻新的增长点,凭着新潮的设计感、科技内核等元素取得喜爱。在天猫新产品牌专门会场,十一月一日当天就有1800多个新产品牌成交额超越去年“双十一”全天。

“与往年单点涌现不一样,今年新产品牌是现象级爆发。”天猫新产品牌生意负责人表示,天猫上国潮新产品牌从0到1的成长速度变得愈来愈快,这背后是顾客对国潮新产品牌的认同,特别是对国潮新产品牌所代表的生活方法的认同。

直播购物、AR试穿、3D逛街……今年“双十一”,各大电子商务花费新场景第三扩容,给顾客带来了丰富的花费体验。

在直播间跟着主播购物,已成为购物节“标配”。今年“双十一”,各大电子商务积极布局直播。来自淘宝的数据显示,十月二十一日直播开启10分钟带来的预售成交量超越去年“双十一”全天,增长达4倍。

个性化、定制化花费成为时尚,C2M(反向定制)受到追捧。背靠云数据,C2M可以将顾客需要精准传递给上游制造企业,开发出可以更好满足市场需要的商品。


 
标签: 电商
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